“不上市、不宣传、不融资”的老干妈开始变了,近日一则老干妈视频广告登上了微博热搜,土味台词加上RAP、鬼畜等当下流行元素,引来不少网友围观和热议。
老干妈“广告
如果还是原来的味道,老干妈根本就不需要广告来打开市场。
不少网友看完视频之后反馈。
我也有同感,老干妈确实没有以前好吃了。
自“老干妈”创始人退居二线,老干妈的业绩增长速度明显放缓。
2016年销售额达到46亿元后,就一直停留在这个水平,增长速度远低于行业7%。
舍本逐末的价格机制
老干妈一直被评为业界良心,十几年如一日的保持8-10元的价格。
这十几年来原料价格、企业经营成本等都增加了很多,企业要维持这个价格区间的策略下,企业要盈利只能降低成本。
早在前几年老干妈就改用河南辣椒。贵州辣椒价格基本维持在12~13元/斤,河南辣椒价格是7元/斤,一斤至少高出5块钱,1吨就是1万块,老干妈光辣椒成本一年就至少节约了1.3亿。
这是老干妈没有以前好吃的根本原因。
不仅是口感下降,也有网友爆料称,在老干妈里吃出了苍蝇!食品安全问题也得不到保障!
零售价没有上涨,而渠道商自身的运营成本上涨,就降低了渠道商的利润。导致一些大卖场不愿意卖经典款280g风味豆豉。
保品质还是保价格?这应该是不难的选择题。